(长沙全家福摄影)

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,原文标题:新年写真、全家福预约火爆,快时尚照相馆在长沙兴起。

长沙晚报全媒体记者 范宏欢

精致的妆容和造型、会员制的服务体验、专业的修图手法……新年伊始,海马体、天真蓝等快时尚照相馆推出的新年照、全家福,在朋友圈和短视频平台火速刷屏。在长沙,拍照逐渐成为时髦的年轻人过节的仪式感操作,而这动辄几百元一张的照片,也吸引了不少市民前往体验、打卡。

造型拍照修图一条龙,单人新年照299元起

8日下午,记者来到位于长沙IFS国金中心的天真蓝照相馆。整个店面并不是很大,被划分为等候区、化妆区、服装区、试衣间、摄影区以及修片区。几名20来岁的年轻人化着喜庆的锦鲤妆容,搭配朱砂红的耳坠和珍珠发饰,在等待工作人员安排拍摄的间隙玩起了自拍。

“前几天被朋友圈的新年照刷了屏,就马上被‘种草’了。快要过年了,就想着自己也应该拥有一套。”正在化妆区造型的大四学生小喻告诉记者,自己选择的是欢庆系列的单人照,一张的价格是299元,包括了造型、拍摄、选片、修片等流程。

记者发现,与传统照相馆几十元的价格相比,这类快时尚照相馆的收费有点小贵。以长沙地区的天真蓝照相馆为例,2022年新年照共划分为贺岁、欢庆和团圆三个系列,如单人新年照299元起,3人以上合影599元起。此外,照片还提供4宫格、6宫格、9宫格等升级体验,并按照不同尺寸不同张数来收取费用。

朋友圈里晒美照,新年要有仪式感

氛围十足的妆容、喜庆的服饰、灿烂的笑容……经过在海马体照相馆一个多小时的“倒腾”,市民刘畅在朋友圈晒出新鲜出炉的“新年大片”,引来亲戚朋友纷纷点赞。

不知从何时起,去海马体、天真蓝这类快时尚照相馆拍新年照,成了许多人新春开年的头一件事。不仅是为了定格自己新一年的新形象,也希望新年照中的各种祝福能让自己顺遂一整年。生活需要仪式感,这种仪式感,也让消费者的需求不断升级。在大众点评上进行搜索,长沙的天真蓝照相馆门店数量共有三家,海马体照相馆则有上十家,还有一些如河马视觉、斑马照相馆也有连锁店。

“有些照相馆虽然便宜,但是拍出来总是达不到自己的要求,而且服务态度也一般。还不如多花点钱,拍得美美的,心情也会好很多。”刚刚拍完照的刘畅说。

记者了解到,这类照相馆采取的是预约制,客人可以自行选择拍摄门店与时间,一旦某个时间段约满,即使到店也无法安排拍照。此外,店内店员与顾客的沟通十分细致,例如前台登记后会给顾客一份个人专用的化妆包,包含一次性棉签、粉扑等。在造型拍摄和后期修图过程中,也会及时根据顾客的要求进行调整,让人感觉细致贴心。

主打年轻人消费需求,这样的照片你会去拍吗?

在拿起手机就能自拍的今天,年轻人走进照相馆不仅是为了保存和纪念,也是一种生活的仪式感。尤其是每逢上新节日主题的写真照,很快便会刷屏社交网络。记者注意到,这类快时尚照相馆之所以能迅速俘获年轻人的心,在社交媒体上的宣传和营销功不可没。利用流量网红、KOL的内容为引爆点,激发大量网友的自发参与;再通过消费者的自发分享,晒照、晒体验、晒视频,助推话题传播。

业内人士表示,目前,快时尚照相馆这种商业模式还在不断创新。数据显示,从2016年至2020年,照相、摄影相关新增注册企业平均增速29.8%;有75.03%的企业成立时间在5年内。

但随着口碑的积累和用户的增多,这类快时尚照相馆“快”的优势也受到了影响。“美是美,就是有点不像我”“感觉大家拍出来的妆容、姿势都差不多”……在大众点评上,修图过度、流水线生产等问题,也时常受到一些消费者诟病。

诚然,量化标准可以确保全国门店品质的统一性与稳定性,但同时也会削弱对顾客特色和个性的照顾。相对而言,年轻一代在消费上重品质、重体验、重服务、重分享,在体验、设计、品质上也有各自的追求,一成不变的妆容、千篇一律的动作,很难保证出圈的持续性。如何从眼花缭乱的营销手段中走出来,把提升拍摄者的消费体验放在首位,是快时尚照相馆面临的重要课题。

2022年农历新年就要来了,这样的写真式新年照,你会去拍吗?

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